Publicidade na internet é a que tem maior receptividade entre os brasileiros

Um estudo feito pela ComScore e IAB apontou que os brasileiros são receptivos à publicidade na internet. Os entrevistados consideraram a publicidade online criativa e rica em conteúdo. Na comparação com outros meios, a internet se saiu melhor em todos os quesitos, exceto um: a qualidade de ser memorável. 44% dos entrevistados disseram que a TV é a que mais marca a lembrança. Os entrevistados consideram os anúncios digitais mais criativos e inovadores (49%) do que os veiculados na TV (38%). Certamente toda essa criativadade está atrelada às tantas tecnologias e ferramentas online disponíveis hoje.

O aumento no acesso à internet e as mudanças nos hábitos de consumo das pessoas exigem das empresas uma busca contínua por aperfeiçoamento e atualização nas formas de anunciar, promover marcas, conquistar clientes e impulsionar negócios na web.

O Brasil alcançou 82 milhões de pessoas com acesso à Internet. A Web já tem penetração em 43% do país, sendo que nas regiões metropolitanas a penetração é de 60%.

Nos países onde a internet atingiu mais de 40% de penetração, os anunciantes passaram a migrar para o online. Nos países desenvolvidos, a mídia online responde em média por 20% do mercado publicitário. Na Inglaterra, ela chega a quase 32% do total.

Em todo mundo e no Brasil também, a internet já conquistou uma credibilidade tão grande com os usuários que 54% deles acreditam que só através dela têm acesso a determinados produtos.

Sendo assim, anunciar na internet é a intenção da maioria das empresas. Recentemente foi divulgado outro estudo sobre o mercado publicitário brasileiro, pelo Projeto Inter-Meios, no qual a Internet aparece atrás apenas da TV Aberta (R$ 4,26 bilhões). Porém, o levantamento considera apenas o investimento em display (R$ 330 milhões), não contabilizando a publicidade search, responsável pelo maior faturamento da Internet. Ou seja, se considerarmos os investimentos em SEO (otimização para sites de busca) e Adwords (os links patrocinados do Google) certamente a internet já é o segundo veículo de comunicação com maior investimentos em publicidade.

Redação Anuncifácil Fonte: ComScore/IAB